De vent en niet de tent

Vanaf 1 september gaat het zakelijke magazine deStatus op hun website voluit van start met een nieuwe tak van sport: webvideo’s met deStatus.tv. Initiatiefnemer hiervan is Edo van Santen, internetondernemer en business coach. “Ik heb voor deStatus.tv zeer ambitieuze doelstellingen geformuleerd. Ambitieus, maar wel haalbaar.”

Magazine deStatus wordt sinds enkele jaren uitgegeven door Klocks Media. Het blad komt voort uit RegiOpinie, een titel die zo’n 14 jaar in de zakelijke markt werd verspreid. deStatus wordt voor acht regio’s in Nederland gemaakt. Het is juist de combinatie regionaal-landelijk die het magazine interessant maakt, vertelt mede-eigenaar Menno Rigterink. “Het is toch zo dat 90 procent van de zaken in de regio gedaan wordt.”

Momenteel wordt het blad gratis aangeboden, maar leden zal wel een aanbod worden gedaan om te gaan betalen voor toegang tot meer dienstverlening, content en deelname aan ondernemersbijeenkomsten. De samenwerking met Edo van Santen is weer een volgende stap in de ontwikkeling van deStatus. De webvideo’s worden als video- en crossmedia-pakket aangeboden, in totaal zes varianten. De video’s – van pitch, interview tot portret – worden gehost via deStatus.tv en kunnen ook op de eigen website worden gezet.

“deStatus onderscheidt zich door de insteek ‘de vent, niet de tent’.”

Inspiratie, ondernemen en web 2.0
In 2006-2007 startte Van Santen al een ander webvideobedrijf, TV4B, dat hij binnen een jaar al verkocht aan een grote partij. Dezer dagen is hij druk met het opbouwen van content voor deStatus.tv. De bedoeling is dat te combineren met ‘evenementen, een ondernemersnetwerk, het magazine en nu dan de website en internetvideo’. “Daar moet wat moois uitkomen”, stelt Van Santen. Vanwege de huidige drukte stel ik hem mijn vragen per e-mail.

Ik ken je als oprichter van TV4B, een bedrijf dat je binnen een jaar na de start al hebt verkocht. Je werkte er intussen wel als video-interviewer. Ga je met de Status.tv nu in concurrentie met je ‘oude’ bedrijf?
“Concurrentie: nee. TV4B is een portal waarop klanten video kunnen hosten en streamen, en inderdaad maakte ik ook interviews. Vooral op beurzen en evenementen. Maar de kern van TV4B is en blijft hosting en streaming. Voor deStatus combineer ik mijn eigenschappen als ondernemer met interviews. Omdat ikzelf (innovatief) ondernemer ben, weet ik direct de juiste vragen te stellen en ben ik een gelijkwaardig gesprekspartner voor de ondernemer.
We maken vier verschillende kanalen voor deStatus:
1. Ondernemerspassie, inspirerende interviews over wat een ondernemer bezig houdt en waar hij soms wakker van ligt;
2. Elevator Pitch, een platform voor ondernemers die hun idee, plan, bedrijf, product of dienst willen promoten;
3. Ondernemersevenementen, een kanaal waarin we verslag doen van inspirerende evenementen, beurzen en bijeenkomsten;
4. Persoonlijke ontwikkeling, een serie krachtige inzichten over je eigen effectiviteit.”

Hoe ben je terechtgekomen bij deStatus? Hoe is het initiatief en het concept tot stand gekomen?
“Ik liep al een aantal maanden rond met dit idee. Ben met dit idee zelfs bij een aantal grote uitgevers langs geweest. Volgens mij zijn ze nóg aan het vergaderen, ze kunnen geen daadkrachtige beslissingen nemen. Op een bijeenkomst van eFactor kwam ik de eigenaren van deStatus tegen en we hadden meteen een klik. Echte ondernemers, die met passie en hun hart en ziel een schitterend ondernemersmagazine in de markt zetten.”

“Hun tagline ‘over succesvol ondernemen’ en hun insteek ‘de vent, niet de tent’ passen precies bij mijn concept en idee. Dat gaf direct een klik. Veel uitgevers zien de dalende tendens in print en de opkomende tendens van internet. Een transitie die deStatus ook aan het maken is. Ik heb de doelstelling en ambitie om deStatus.tv tot hét toonaangevende en spraakmakende platform op te bouwen.”

“De tijdgeest van web 2.0 is duidelijk. Internet en video spelen een steeds grotere rol, en de cross-mediale aanpak (print, internet, video) zorgt voor een versterking van het concept.”

Wat heeft jou overtuigd er aan deel te nemen?
“Ondernemers onderling spreken dezelfde taal. Hebben dezelfde ambities en dezelfde passies. Dan heb je al gauw een klik. Als je het team ziet, uitgever, verkoop, redactie, dat zijn mensen bij wie ik pas en andersom. Daardoor kwam de samenwerking vlot tot stand en waren we het snel eens over de financiële en contractuele aspecten.”

De ondernemersnetwerken en netwerkdiensten, zeker online, zijn enorm in opkomst. Hoe verklaar je die ontwikkeling? Waarin onderscheidt deStatus en dus ook deStatus.tv zich van deze netwerken?
“De tijdgeest van web 2.0 is duidelijk. Internet en video spelen een steeds grotere rol, en de cross-mediale aanpak (print, internet, video) zorgt voor een versterking van het concept. Ondernemen betekent netwerken en dat kan in vele vormen. Dit concept past daar gewoon naadloos in. deStatus onderscheidt zich door de insteek ‘de vent, niet de tent’. De meeste andere ondernemersbladen hebben een andere invulling. Juist daardoor heeft deStatus zich zijn eigen positie kunnen veroveren. Met een oplage van 138.000 stuks hebben we een zeer relevant marktaandeel dat zich op de directeur-grootaandeelhouders (DGA’s) richt.”

Wat is je verwachting ten aanzien van de ontwikkelingen van dit bedrijf het komende jaar? Zijn er harde doelen geformuleerd over bijvoorbeeld bereik en omzet?
“Ik heb voor deStatus.tv zeer ambitieuze doelstellingen geformuleerd. Ambitieus, maar wel haalbaar. Medio 2009 zal deStatus.tv hét toonaangevende en spraakmakende platform zijn waar ondernemers regelmatig kennis, inspiratie en business komen halen en brengen. Ik heb doelen geformuleerd zoals aantal unieke bezoekers, aantal video views en omzet. Het lijkt me niet opportuun deze in detail openbaar te maken, maar ga er van uit dat je nog veel van ons zal horen en zien.”

Hoe gaan jullie de zaak lanceren per 1 september? Tipje van de sluier?
“Er komt geen groot feest of evenement, maar we hebben ook geen soft-launch. We zijn erg druk met het opbouwen van inspirerende content. Tipje van de sluier, samen met toptrainer Remco Claassen maken we wekelijks web-tv over persoonlijke effectiviteit voor ondernemers. Ik garandeer je, zeer boeiende content waar je elke week weer naar uitkijkt.”

Klik hier voor de presentatie van Edo van Santen over webvideo op het Social Media Event, juni 2008.