bart van maanen

Edo van Santen heeft gelijk. Vloggen is een vies woord. Maar met video webloggen wordt wel steeds makkelijker. En techniek maakt de moraal, dus het is waarschijnlijk dat het vloggen zal toenemen. Van Santen sprak op het Social Media Event over het hoe en waarom van online video.

Als je op de website van zijn bedrijf Venture Capital Coach kijkt, begrijp je niet onmiddellijk waarom Edo van Santen een presentatie zou houden over webvideo. Dat hij als business coach een presentatie kan houden of een pitch kan maken, dat is gauw duidelijk. Maar hij is al lang bezig met ondernemen en internet. Begin 2007 lanceerde Van Santen het bedrijf TV4B, online video voor bedrijven.

Vanuit die kennis en achtergrond is het dus wel te verklaren dat hij op het Social Media Event uitleg gaf over het nut van online video. Substantieel video gebruiken, stelde hij zonder te knipperen vast, geeft viermaal meer bezoekers en ook viermaal meer conversie.

Conversie (e-commerce): de omzetting van sitebezoek naar een bepaald conversiedoel, bijvoorbeeld een bestelling of betaling, doorgaans uitgedrukt als een percentage van de sitebezoekers dat converteert tot het conversiedoel. Bron: Wikipedia

Dat is toch fijn om te weten als je in die business zit. Zijn betoog was in meerdere opzichten helder en zakelijk te noemen. Ook Van Santen benadrukt dat een belangrijke voorwaarde is dat er sprake is van relevante content.

Daarnaast moet webvideo ook het element van fun hebben, het moet gewoon leuk zijn. Begrijpelijk, mee eens, hoewel de aanwezige mensen van de Nederlandse Vereniging voor een Vrijwillig Levenseinde daar wat genuanceerder over dachten.

Kort of lang?
De veelgehoorde stelling dat internetvideo’s altijd kort moeten zijn (3 minuten) pareerde Van Santen met het argument dat de inhoud relevant moet zijn. Wanneer de content interessant is en past bij de gebruiker, de doelgroep, zal deze zich niet laten afhouden van een langere video.

De discussie stamt nog uit de tijd dat video door de lage verbindingssnelheid en de grootte van het dataverkeer gehinderd werd. Dat is nu met Flash en de moderne encoders een ander verhaal. Wel dient rekening te worden gehouden met het aantal keren dat de video wordt bekeken. Om het allemaal vlot te laten draaien is het gebruik van een dedicated (eigen) server wel aan te raden.

Apparatuur
Doordat videoapparatuur steeds minder is gaan kosten en tegelijk beter is geworden, neemt het aantal videomakers ook toe. Volgens Vincent Everts (zie ook bericht Uitgestelde televisie) zal dat ongeveer gaan verdriedubbelen, wat een revolutionaire toename is te noemen. Het moge duidelijk zijn dat dit geen verband houdt met de production value. Het verschil tussen de amateur en de professional blijft.

Het brengt Van Santen wel tot de opmerking dat je voor internet geen ’supercamera’ nodig hebt of een enorme postproductie studio. Met een goede camera en Adobe Elements (ongeveer €90,-) kan je al aardig aan de slag. Cruciaal is echter de geluidskwaliteit, dus minimaal een camera waarop een externe microfoon kan worden aangesloten.

En zo komen weer terug bij zijn stelling dat voor internet relevante content belangrijker is dan High Definition of uitzendkwaliteit. In de wandelgang vertelde Van Santen me weer een nieuw videobedrijf te gaan starten. Daar ben ik erg benieuwd naar.